Votre site web est en ligne, mais ne fait pas assez de visites et vous ne savez pas pourquoi ? Vous aviez des visites sur votre site, mais la dernière update de Google vous a mis dans les choux ? Saviez-vous qu’un site web peut ne pas apparaître sur Google pour une multitude de raisons.
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audit de référencement naturel

Définition de l’audit SEO

Un audit SEO ou audit de référencement naturel est une étude exhaustive de votre site web qui consiste à identifier les points de blocage autour du référencement web. Cette étude est à la fois technique et stratégique.

Pourquoi faire un audit SEO ?

L’audit SEO va vous aider à comprendre quelles sont les freins au positionnement du site C’est une étape cruciale qui permet d’examiner le site en profondeur afin de livrer un diagnostic détaillé de sa capacité à être indexé et positionné sur Google. Sans audit préalable, le consultant prend le risque d’oublier un détail qui peut pénaliser votre stratégie sur le long terme. Il est donc primordial de prendre le temps ensemble pour réfléchir aux actions à prévoir pour maximiser les performances.

A qui s’adresse l’audit SEO ?

L’audit de référencement étant la première étape d’une stratégie SEO, il s’adresse aux organisations souhaitant améliorer leur référencement naturel. L’audit de référencement sera utile dans certains cas, dont voici quelques exemples.

  • pour celles et ceux ont déjà un site web (avec ou sans trafic) et qui souhaitent l’améliorer par le biais d’actions concrètes et mesurables.
  • pour les entreprises qui souhaitent créer leur site et gagner en visibilité durablement
  • si votre site a subi une baisse de trafic nette (pénalité, filtre…)
  • aux personnes qui font du  déjà SEO, mais pour qui ça ne fonctionnent pas bien
  • si vous êtes déjà visible sur Internet, par le biais de trafic payant (Adwords ou autres solutions de publicité en ligne) et que vous souhaitez économiser de l’argent.

Bref, pour les personnes désireuses de faire connaître leur site web via une méthode de croissance naturelle et durable.

L’audit de référencement web constitue le point départ d’une stratégie SEO. Cette étude  liste méthodiquement l’ensemble des points de blocages liés à l’indexation et au positionnement du site. Avant de vous intéresser à l’audit, je vous recommande la lecture de cet article qui donnera des clés de compréhension autour du SEO. (pour les débutants)

Les grandes parties d’un audit de référencement

L’audit SEO vous aidera alors à identifier les problèmes et vous donnera des solutions pour les corriger un par un.

On parle de plusieurs dimensions abordées :

  • Technique & lisibilité : analyse des facteurs techniques qui vont influencer la lisibilité du site sur les moteurs de recherches. Cette partie constitue le cœur de l’étude et visera à améliorer la pertinence des balises métas, le maillage interne du site, la vitesse ou d’identifier toute techniques bloquant l’indexation rapide du site.
  • Contenu & pertinence : la qualité éditoriale d’un site est un facteur très important. Quel serait l’intérêt de lister un site qui n’a rien à dire ? Google donne beaucoup d’importance à ce critère et vous devriez en faire autant. Je vous aiderai à trouver des thématiques pertinentes et recherchées par les internautes. Cette partie contient aussi une étude de mots-clés pour définir vos objectifs de positions
  • Netlinking & autorité :  le linking d’un site (sa capacité à recevoir des liens d’autres sites) va permettre d’améliorer l’autorité de votre site. Je peux vous aider à bâtir une stratégie de linking efficace et durable pour gagner des positions stratégiques sur les moteurs de recherches.
  • Etude de la concurrence : le référencement est un domaine compétitif et il sera important d’étudier ce que fait la concurrence afin de pouvoir adapter sa stratégie. je compare votre site avec les principaux de votre secteur pour trouver ensemble une approche stratégique efficace afin d’être plus visible sur Google.

Un audit complet de votre référencement vous permettra  de voir en détail, les points bloquants. Cette analyse est essentielle car elle permet de mettre en place les correction à apporter sur le site.

Pour résumer, cette étude vous permettra d’optimiser votre site pour qu’il soit mieux indexé par les moteurs de recherches. Un site bien optimisé améliorera drastiquement vos chances d’être visible sur Google. Vous l’aurez compris, déployer des efforts sur une plateforme mal optimisée revient à se donner du mal pour rien.

référencement naturel
Audit de référencement naturel : Comment ça marche ?

Comment se déroule la mise en place de mon audit SEO ?

Il y a deux grandes phases dans la réalisation d’un audit SEO. Après une brève discussion avec le client pour comprendre ses attentes et ses besoins. Je passe par deux phases.

  • ANALYSE :  la phase analytique va permettre d’ausculter le site pour y trouver les points à modifier. Cela peut passer par la réécriture des métas, une « désoptimisation » de certaines pages, une refonte intégrale de la structure du site. On étudie dans cette étape, la qualité technique du site, mais aussi sa qualité éditoriale ou plus globalement son autorité.

Plus de 300 facteurs sont à prendre en compte pour optimiser un site correctement, cette analyse rigoureuse vous permettra de ne rien oublier.

  • OPTIMISATION : le consultant accompagnera le client pour l’aider dans le suivi des optimisations à réaliser. Il peut suivre et valider les modifications effectuées par le développeur et s’assurer que tout est en règle.

Combien coûte un audit de référencement ?

Le prix d’un audit de référencement sera variable en fonction de la taille du site. En effet, il est bien normal qu’un petit site sous WordPress de quelques pages soit moins coûteux qu’un site e-commerce accumulant des milliers de fiches produits.

Le tarif d’un audit SEO dépendra donc du temps d’analyse nécessaire. Un minimum de 1000€ est toutefois nécessaire pour faire un travail correct.

Quid des outils d’audit automatisés ?

Vous trouverez de nombreux outils d’analyse sur le web, qui pour une petite centaine d’euros vous promettent un audit de référencement automatique. C’est alléchant, mais ce n’est pas si simple. Réaliser un audit de référencement demande de comprendre les attentes de son client et de préparer une stratégie adéquate adaptée à son marché.   La plupart des outils SEO vous donneront des donnés brutes, sans explications, ni mise en contexte.

Quels outils prévoir pour un audit de référencement ?

SI les outils ne sont pas LA solution ultime pour faire un audit SEO pas cher, il faut quand même les utiliser. Un consultant SEO ne peut pas progresser dans son analyse sans outils adaptés. il a donc besoin, comme tout artisan qu’il est, d’avoir une caisse à outil faites sur mesure pour l’aider dans ses analyse. Cette section abordera les outils à prévoir pour conduire un audit de référencement digne de ce nom.

Une galaxie d’outils pour faire son audit SEO

Commençons par un premier point, il existe énormément d’outils pour vous aider à faire un audit SEO. En explorant le web, vous trouverez vraiment de tout. Il y a des outils gratuits et d’autres payants. De manière générale, les outils gratuits sont souvent limités et leurs offres n’est qu’un appât pour mieux vous habituer à leurs services et vous vendre derrière une offre premium.

Vous trouverez alors assez facilement des outils permettant de conduire une analyse superficielle de votre site qui vous listera automatiquement les url défaillantes ou qui ne vous donnera pas tous les détails à connaître pour optimiser votre site comme il faut.

D’autres outils sont très bien conçus (souvent payants) et s’avèrent très complets, mais demandent une certaine expertise et leur prise en main peut s’avérer complexe.

Comment choisir son outil ?

Dans ce contexte, il devient difficile de choisir le bon outil. En effet, chaque outil aura généralement une fonctionnalité et chaque fonctionnalité vous aidera à avancer sur un point précis. Comme en bricolage, il faut souvent cumuler les outils pour réussir à dépanner votre problème.

Comme je le disais, il existe des outils de type couteau suisse qui vous aideront à avancer sur plusieurs problèmes à la fois. Ces outils sont pratiques, mais ne vous seront d’aucune utilité si vous n’êtes pas en mesure de vous poser les bonnes questions.Le mythe de l’automatisation

Un audit SEO n’est pas une chose automatisable à 100%.

Soyons clair, un outil SEO n’apporte que des réponses partielles à la problématique du client. La mise en place d’un audit de référencement demande de se poser les bonnes questions dans le contexte du client et les solutions ne sont pas prête-à-penser.

Voici les différents types d’outils SEO à prévoir pour conduire une analyse solide

  1. Crawler : un crawler est indispensable pour indexer, lister et analyser les pages d’un site. Il vous aidera à comprendre comment est conçu votre site dans les détails. Screaming Frog est un bon outil de crawling SEO.
  2. Outil d’analyse de backlinks : plusieurs  outils d’analyse de backlinks se partagent le marché. D’un côté, on a les outils leaders comme Ahrefs et Majestic qui sont deux poids lourds du marché. performants, mais chers. De l’autre nous avons les outsiders, parfois plus intéressants et amplement suffisants pour analyser le profil de votre site.
  3. Outil d’analyse éditoriale : les outils d’analyse éditoriale vont vous aider à comprendre la structure de votre page et vous donnera une évaluation de la qualité sémantique de votre page. Ces outils sont pratiques, mais ne remplacent pas un consultant. On trouve par exemple textfocus ou 1.fr
  4. Outil de recherche de mots-clés : la recherche de mots clés est une étape indispensable dans le référencement naturel. Il existe pleins de manières de trouver des mots clés intéressants. J’utilise Semrush et Rank Tracker pour mes analyse, mais vous avez aussi Ubersuggest ou tout simplement Google Keyword.
  5. Outil d’analyse de la concurrence : l’analyse de la concurrence grâce à des outils comme Semrush ou RanxExplorer. Ils vous aideront à comprendre la compétitivité de la requête et vous aideront à en déduire l’indice de faisabilité pour atteindre le Top 3.

Ces exemples ne sont qu’une infime partie de tous les outils qui existent. Il en sort de nouveaux chaque semaine et il serait difficile de tous les lister ici.

audit SEO
l’audit SEO peut vous aider à faire grandir votre site web

Vous m’avez convaincu, je veux mon audit de référencement

Je reçois souvent des demandes de premiers diagnostic dans le cadre de mes demandes clients. Cette partie vise à vous expliquer comment je peux démarrer une relation commerciale.

Différences entre l’audit SEO et le pré-audit commercial

Le monde du web et de l’entreprenariat est peuplé de filous prêt à tout pour économiser. A ce titre, j’ai déjà eu plusieurs demandes de prospects intéressés par mon offre souhaitant en savoir plus, mais qui réclament une analyse (gratuite…) pour savoir si mon offre peut convenir à leur projet.

En clair, ils me demandent de leur penser (gratuitement) une stratégie SEO qu’ils déploieront, ensuite eux même (avec leur développeur, leurs stagiaires, leur belle-mère ou que sais-je…). Je l’ai déjà fait et je ne le ferai plus pour plusieurs raisons.

  • Un audit de référencement convenable prend du temps
  • Le temps c’est de l’argent

Cependant, il est tout à fait normal de prendre le temps d’analyser vos besoins et de fournir des pistes de méthodologie pour avancer avec un client.

C’est pour cela que je propose toujours le préaudit SEO. Il s’agit d’une analyse succincte de votre site accompagnée d’une heure de conversation par skype pour analyser vos besoins, apprendre à se connaître un peu mieux et comprendre votre problématique.

Je souhaite recevoir mon pré-audit 

Le pré audit SEO permet de répondre aux demandes commerciales

Sachez que la mise en place d’une stratégie SEO prend du temps et ce n’est pas possible de le faire dans une phase d’avant-vente. Il est cependant possible de prévoir un pré audit pour répondre aux besoins du client et leur expliquer le concept et les enjeux d’une telle étude. Si vous êtes sur cette page, vous êtes peut-être concerné.

  • Le pré-audit SEO est un document commercial qui donnera une idée de ce que l’on peut proposer en terme d’améliorations stratégiques. Cette étude comporte les grandes lignes d’une méthodologie sans les détails. On vous évoquera quelques freins en terme de lisibilité ou quelques pistes d’améliorations sémantique, mais pas les détails.

L’audit de référencement naturel est bien plus détaillé et vous présente les détails des opérations à mettre en place. Quand le pré audit vous donnera quelques idées de mots-clés, l’audit vous expliquera quelles sont les expressions précises à travailler et à quelle page cette expression doit-être reliée.

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Les microdonnées ou microformats seo

Les microformats seo ou données enrichies, (ou encore rich snippet) vont permettre de faire connaitre votre site web auprès des moteurs de recherche et d’améliorer le taux de clic. Les microdata seo se basent sur le protocole énoncé par le site schema.org qui normalise et structure les pages web du monde entier (inutile de vous préciser que cette association est sponsorisée par tous les géants du web y compris Google)

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