Faut-il acheter des leads marketing pour faire grandir son entreprise ?

L’achat de leads marketing qualifié est sujet a bien des débats. Cette méthode qui consiste à acheter une liste de prospects est-elle vraiment efficace ? Quels sont les pièges à éviter avant de se lancer dans ce genre de stratégie ? Voyons quelques éléments de réponses autour du lead marketing Qu’est-ce qu’un prospect qualifié ? Un prospect … Lire la suite Faut-il acheter des leads marketing pour faire grandir son entreprise ?

Pourquoi le maillage interne SEO est important pour votre site ?

Le maillage interne consiste à optimiser l’utilisation des liens internes de son site en vue d’améliorer son positionnement. C’est l’un des points importants, les plus souvent ignorés, dans une stratégie de référencement. C’est dommage care il revêt un aspect extrêmement pratique et utile, car vous avez complémentent la main dessus. Certes, l’utilisation du lien interne n’aura pas autant d’influence qu’une campagne de netlinking externe, mais cela fait parti des bonnes pratiques à mettre en œuvre si l’on veut décrocher la première page de Google. Voici quelques informations pour vous aider à mettre en place un bon maillage interne seo

L’importance du contexte pour ranker

Beaucoup d’informations sur le fonctionnement de Google proviennent de brevets. Chaque fois que Google propose une nouvelle technologie, la prochaine étape est de demander un brevet. L’étude de ces brevets nous donne beaucoup d’informations sur ce que Google est en train ou prévoit de faire.

Bill Slawski a publié un article intéressant qui indique que le « contexte d’une requête » est en passe de devenir déterminant sur les résultat de recherche. En effet, le contexte est ce qui aide Google à donner un sens au monde qui nous entoure.

Par exemple, Google ne classe pas un article sur le terme «chaussures de foot» juste parce que vous utilisez le mot «chaussures de foot» dans toutes les autres phrases. Google n’est pas si bête et il est capable de comprendre le texte dans son intégralité et d’en déduire le contexte sémantique. On appelle ça le « knowledge graph ». Il conviendra alors d’utiliser des expressions connexes comme supporters, but, ballon rond etc pour apporter un contexte à l’information.

Google peut donc lire des textes avec une compréhension assez avancée du contexte. Il comprendra aisément les synonymes, les mots se rapprochant de la thématique et ses concepts connexes. C’est dans cette optique que le maillage interne devient crucial.

Le contexte de chaque liens interne est important

Dans ce contexte, vous imaginez sûrement ou je veux en venir… Imaginez l’influence que peut avoir une poignée de liens internes bien contextualisés afin d’appuyer une expression clé sur une page spécifique. Une chose est sure, elle ne sera pas nulle.

Google peut déterminer l’utilité des liens

Google peut déterminer si les liens sont utiles à un lecteur, sur la base du texte dans lequel nous avons intégré ces liens. Les liens pertinents et utiles à l’utilisateur auront donc une incidence dans le classement d’un article. Autrement dit, si un article contient de nombreux liens contextuels provenant d’autres pages du même site, il aura plus de chance d’être classé. Cela nous ramène sur « l’architecture en SILO » qui fait tant parler d’elle dans le monde de SEO.

Ainsi, le contexte d’un lien interne, comme la phrase dans laquelle nous utilisons un lien, est crucial pour que Google puisse établir si une page particulière doit ou non se classer correctement dans les pages de résultats de recherche. Les liens de texte dans les articles de blog sont, par conséquent, plus précieux que les liens aléatoires dans un pied de page.

Le maillage interne seo est important pour plusieurs raisons

Le maillage interne est donc très important pour le référencement pour deux raisons principales.

  • Il permets à votre site d’être mieux lu par les moteurs et aidera à l’indexation rapide des nouveaux articles. Google explore les nouvelles pages grâce aux liens internes (et externes cf l’importance du netlinking), vous avez besoin donc de liens vers chaque article et chaque page de votre site pour vous assurer que Google arrive assez souvent pour que votre site soit enregistré dans l’index.
  • Les liens internes donnerons des informations clés à Google sur le contexte de chaque page. Ces informations l’aideront à mieux classer votre site. Les liens intégrés dans un contexte significatif pousseront davantage votre site plus que des liens dans le pied de page d’un texte.

Il existe plein d’autres façons d’améliorer le maillage interne pour le SEO, mais je ne rentrerai pas dans les détails pour aujourd’hui. Si vous avez des questions, vous savez où me trouver

Comment accélérer WordPress et rendre votre blog plus rapide sur mobile

WordPress a beau être le système de gestion de contenu, le plus populaire du monde, il n’en demeure pas moins exempté de quelques défauts. Si le CMS est très facile d’utilisation et configurable à souhait, certaines voix pestent contre sa lenteur. En effet, Google incite les webmasters à accélérer le temps de chargement de leur blogs afin de s’adapter à la transition des internautes vers les mobiles et tablettes. Comment améliorer le référencement sous WordPress en optimisant les temps de chargement.

Selon une étude de Kissmetric, 73% des utilisateurs d’appareils mobiles disent avoir trouvé des sites trop longs à charger. Il y a un autre fait très intéressant dans ce rapport: 40% quittent un site s’il n’est pas chargé en 3 secondes ou moins. Avec ces données en main, il est bien facile de comprendre pourquoi, il devient nécessaire d’accélérer son blog WordPress.  Tout au long de cet article, nous verrons les étapes nécessaires pour accélérer WordPress sans toucher au code.

Comment accélérer WordPress ?

Il n’y a pas une seule formule qui magique qui va vous permette d’accélérer un site WordPress. Si tout est perfectible, il existe quand même de nombreuses façons d’optimiser un web pour en obtenir un bon résultat au test de l’outil Google dédié – Page Speed à découvrir ici

Les points les plus importants que je trouve souvent post-audit de référencement pour obtenir une bonne vitesse de chargement sont les suivants:

A. Choisir un bon template wordpress peut améliorer le référencement

Utilisez un thème rapide et léger : l’utilisation d’un thème rapide vous offrira de meilleures performances de chargement et une bonne expérience utilisateur. Par exemple, Casper est un thème simple et beau conçu pour les blogueurs. Il a plusieurs options de personnalisation. Il est basé sur Ghost Blogging, une plateforme pour les blogueurs professionnels. Ils combinent certaines de ses vertus avec les possibilités offertes par WordPress.

B. Utilisez des plugins mais seulement les plugins nécessaires !

Ces petits « bouts de code » nous aident à réaliser (presque) n’importe quoi avec la plate-forme. Tout besoin important peut-être couvert avec un plugin et s’il n’existe pas, il peut être créé ou commandé pour être développé. Des professionnels peuvent vous aider à en développer. J’ai par exemple fait appel à Mikodigital, une agence web partenaire basée  à Liège qui a fait du super boulot dans la création de plugins WordPress pour plusieurs de mes clients. Vous l’aurez compris, il n’y a pas de limites. Seulement, certains plugins demeurent essentiels et d’autres non.

Pour en savoir plus les plugins qui ralentissent votre blog, je vous recommande d’installer le plugin P3 profiler pour obtenir des données fiables à ce sujet.

C. Optimiser les images pour améliorer les performances

L’optimisation des images WordPress est l’un des meilleurs moyens de réduire le temps de chargement de votre page Web. Beaucoup le considèrent comme une autre option pour optimiser WordPress au maximum.

Cependant, en tenant compte du fait que les images sont le contenu qui attire le plus l’attention à première vue, il n’est pas conseillé de s’en passer. Réduire la taille ou compresser les photos devrait donc être une obligation pour tous ceux qui ont un site web ou un blog.

D. Le serveur ou l’hébergement

Il semble évident que plus la machine qui héberge votre site sera performante, plus la vitesse de chargement sera améliorée. Si vous prévoyez de générer beaucoup de trafic ou si vous en avez déjà pas mal (je vous le souhaite…). Prenez une offre premium et ne lésinez pas sur la qualité de votre hébergement.

Bien sûr, vous pouvez toujours ajouter l’utilisation d’un CDN tel que CloudFlare ou d’autres pour améliorer les temps de chargement ou passer le site en https:·

E. Améliorez la prise en charge de JS et des CSS

C’est l’un des messages d’erreur les plus typiques indiqué par le test de vitesse de Google et qui peut diminuer votre score assez fortement sur Page Speed. Installer un plugin de cache comme W3 Total Cache ou WP Super Cache pour résoudre une partie du problème et améliorer le référencement wordpress. Si cela ne fonctionne pas, je vous recommande d’aller voir un spécialiste du développement.

accélérer mobile wordpress
le temps de chargement est très important

Conclusion

Connaître les détails de votre site Web et apprendre à lire les rapports de Google vous donnera des clés sur les éléments à corriger. N’essayer pas de tout corriger à la fois parce que la chose la plus probable, mais prévoyez vos actions une par une. Cela vous évitera un plantage ou une mauvaise manipulation qui pourrait vous coûter cher. Savoir corriger les problèmes un par un tout en vérifiant après chaque correction vous aidera à avancer plus sereinement.

Augmenter la portée de ses publications avec des vidéos Facebook.

La vidéo d’entreprise n’attire généralement pas l’attention des partenaires et des clients. Souvent considérée comme chère, c’est pourtant un élément intéressant d’une stratégie de marketing sur Facebook ou Google.  Les grandes marques et les petites entreprises modifient cependant doucement leur approche de la vidéo d’entreprise traditionnelle.

Avec la popularisation des réseaux sociaux et les exigences des internautes, les entreprises se laissent convaincre et tentent de trouver des moyens de créer du contenu riche qui peut intéresser les moteurs, divertir ou persuader les internautes  au lieu d’essayer simplement de leur vendre quelque chose ou de promouvoir l’entreprise.

Dans l’environnement actuel de communication entre marques et consommateurs, les entreprises sont alors devenues des conteurs d’histoires (ou storyteller), et la vidéo est un excellent outil de narration qui permet de vendre plus. Ce n’est pas nouveau, il suffit de relire des livres comme « All marketers are liars » de Seth Godin pour comprendre que la narration est à la base du marketing sur Internet. La narration donne à nos travaux une cohérence et un point de chute. Elle lie tous les choix stratégiques fait en amont et touche le côté émotionnel.

Les vidéos sur Facebook se démocratise : Selon une étude du cabinet locowise, plus de 47% des pages n’utilisent pas de vidéos pour leurs publications. cela signifie que 53% des vidéos les utilise, soit plus de la moitié. (lire l’étude complète ici).

Faire une vidéo Facebook c’est cher : Idée reçue numéro 1

La vidéo est négligée car souvent considérée comme trop chère. En effet, les petites et moyennes entreprises n’ont pas toujours les ressources nécessaires pour investir plusieurs milliers d’euros dans leurs vidéos marketing ou publicitaires. Il est pourtant possible de faire de belles choses avec une bonne histoire, quelques outils de base et un budget modeste. Pour vous aider à démarrer, j’ai dressé une liste de conseils pour créer de superbes vidéos d’entreprise attrayantes.

5 conseils pour créer une vidéo Facebook et générer des réactions

1) CHOISIR UN BUT

Toutes les vidéos d’entreprise n’ont pas le même but et elles ne devraient pas être les mêmes. Certaines vidéos sont conçues pour attirer de nouveaux clients, d’autres pour par exemple recruter de nouveaux employés. Certaines vidéos veulent vendre ou faire la promotion d’un produit, d’autres peuvent avoir pour but de mieux faire connaître la marque de votre entreprise dans son ensemble. Pensez à ce que votre entreprise a à offrir et comment vous pouvez le promouvoir en vidéo.

Les témoignages de clients peuvent être un excellent moyen de montrer aux gens vos produits et le service à la clientèle, ainsi que la valeur de votre entreprise ou produit. Les témoignages des employés peuvent être un moyen puissant d’en recruter de nouveaux.

Celles sur les produits peuvent aider les clients potentiels à en apprendre davantage sur un produit et à prendre des décisions d’achat plus éclairées. Les vidéos et les explications « Comment faire » peuvent démontrer une expertise dans votre domaine et fournir des informations précieuses pour le consommateur. Vous pouvez même essayer de faire un court documentaire sur un client qui met en vedette votre produit.

2) ÉTABLIR UN PLAN

Bien que la technique de réalisation de films puisse vous effrayer, il est possible de réaliser quelque chose sans grandes compétences techniques.  Vous avez certainement les compétences de base pour produire votre propre film institutionnel.

Comme la plupart des chefs d’entreprise le savent, au cœur de la réalisation des choses il faut un bon plan bien pensé, alors ne vous précipitez pas pour votre vidéo.

La définition des ressources

Une fois que vous avez décidé du but de la vidéo, considérez qui sont les personnes dans l’entreprise qui devraient donner leur avis sur la vidéo ? Quelles ressources extérieures seront nécessaires ? Quel est le budget ? Chronologie ?

Ce ne sont là que quelques-unes des questions initiales que vous devez poser, mais avoir un plan signifie essentiellement qu’il faut considérer ce qui doit être fait en ce qui concerne la réalisation de votre vidéo, comment cela va être fait, qui va le faire et quand cela va être réalisé.

N’essayez pas de faire tout, tout seul. La vidéo est un média collaboratif et nécessite une équipe, trouvez les personnes de votre entreprise qui sont intéressées par ce type d’expression créative ou embauchez des professionnels.

3) TROUVEZ DES HISTOIRES QUI LIERONT, CAPTIVERONT OU DIVERTIRONT VOTRE AUDITOIRE.

Lorsque vous pensez aux histoires qui viendront appuyer le but de votre vidéo, reconnaissez que toutes les histoires ne sont pas égales. Certains véhiculent plus d’émotions que d’autres, certains sont plus drôles, d’autres sont pleines d’actions.

Les vidéos prennent du temps et de l’argent et il n’ y a aucune raison de dépenser des ressources précieuses sur une mauvaise vidéo. Lorsque vous planifiez votre vidéo, réfléchissez aux histoires que vous devez raconter et à celles qui sont les plus fortes.

Par exemple, les témoignages de clients d’industries intéressantes ou passionnantes seront meilleurs que ceux de clients plus conventionnels. Vous cherchez à recruter ? Les employés qui sont des conférenciers confiants feront mieux à huis clos que ceux qui préfèrent travailler tranquillement.

Préoccupé par le fait que vos compétences ne s’appliquent pas à un « comment » ? Si vous faites partie d’une industrie de niche, trouvez un moyen de mettre vos compétences en rapport avec des problèmes ou des sujets courants, un comptable peut facilement vous expliquer les conditions fiscales de base ou des façons d’organiser les données financières.

Parlez à votre équipe et réfléchissez à la façon dont vous pouvez transformer l’expérience et les expériences de votre entreprise en expériences de consommation intéressantes grâce à la vidéo. N’oubliez pas de faire simple et bref !

4) IL N’EST PAS NÉCESSAIRE QUE CE SOIT AU NIVEAU HOLLYWOODIEN, MAIS LA VALEUR DE LA PRODUCTION EST IMPORTANTE

Personne ne s’attend à ce que la vidéo de votre entreprise ressemble à une publicité de Nike ou à un film d’action à grand succès, mais cela ne veut pas dire qu’elle doit ressembler à un film tourné sur son iPhone. Si vous voulez des vidéos d’entreprise qui auront un impact, vous devez les investir comme toute autre mesure de marketing ou initiative d’entreprise.

Faut-il sous traiter la création de vidéo ?

Cela dépend de vos moyens. La meilleure façon de garantir un niveau de production décent est certainement d’embaucher des professionnels. Dans le marché concurrentiel de la production vidéo d’aujourd’hui, il y a probablement plus que quelques producteurs vidéo dans votre région et votre budget.

Demandez à vos amis de vous faire des recommandations, faites des recherches en ligne, trouvez leurs sites Web et examinez leur travail… Vous pouvez souvent trouver des sociétés de production vidéo qui feront tout, du concept à la postproduction ou d’autres qui voudront peut-être que vous travailliez sur le concept et qui viendront pour la production et la postproduction. Trouvez celle qui vous convient.

N’oubliez pas que vous souhaitez diffuser votre spot sur Facebook

  • Les gens ne veulent pas regarder de longues vidéos :  La durée idéale d’une vidéo est de 30 secondes ou moins. Gardez vos vidéos courtes.
  • Attirer des vues sur le son click-to-play : La plupart des vidéos sont visualisées via autoplay uniquement. Avoir une vignette invitante et travailler sur attirer votre spectateur dans les premières secondes pour les rendre assez curieux pour le son click-to-play.
  • Devenez un maître du cinéma muet : Vos vidéos devraient avoir du sens sans son aussi. Ajouter des sous-titres Inclure une histoire narrative dans vos vidéos afin que les gens puissent comprendre la vidéo même s’ils la voient sans son.

5) DIFFUSEZ VOTRE VIDÉO DANS LE MONDE ENTIER

Maintenant que vous avez créé votre vidéo et que vous êtes prêt à la partager avec le monde entier, vous avez besoin de la lancer efficacement. Beaucoup de cinéastes diront qu’un film n’est pas complet avant d’être vu par un public. Il en va de même pour vos vidéos.

Ne vous laissez pas emporter par la production et la postproduction au point d’oublier le marketing et la distribution.

Youtube est un bon hébergeur de vidéos

YouTube est un excellent endroit pour héberger votre vidéo. En plus d’être le site d’hébergement vidéo le plus populaire, il est le deuxième moteur de recherche le plus populaire après Google, et ses résultats sont également proéminents sur les recherches Google.

Partagez votre vidéo : Facebook, mais aussi Twitter, le blog de votre entreprise  et la liste d’envoi de courriels sont tous d’excellents moyens de diffuser vos vidéos.

Attention à ne pas spammer les gens, mais une mise à jour occasionnelle avec quelques clips vidéo sera appréciée.

Maintenant que vous avez quelques conseils de base, commencez à faire du brainstorming, puis commencez à produire ;)

7 raisons pour lesquelles vos positions google ont soudainement chuté

chute position Google

Vous avez disparu du top 100 de Google ou vous êtes victime d’un gros chamboulement de vos résultats sur une position Google voir plusieurs ?  Lisez tranquillement ce guide qui vous explique les principales raisons d’une baisse soudaine du classement.  Avant de commencer, sachez qu’un audit de référencement peut vous aider à comprendre et à trouver des solutions pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et faire connaitre votre site.

A. Pénalité manuelle du moteur de recherche.

Les actions manuelles sont imposées par des « Quality rater » chez Google. Ces derniers recrutées par Google scrutent les résultats et déterminent les pages de votre site qui ne sont pas conformes aux consignes Google relatives à la qualité des webmasters.

google quality rater
source image : SearchMetrics Blog

Vous pouvez retrouver les instructions données aux Quality raters dans ce pdf en anglais et disponible ici)

Les diverses raisons pour les actions manuelles.

Voici les principales raisons qui font que votre site va bénéficier d’une pénalité manuelle et engendrera une baisse de votre position google.

  • site piraté
  • spams générés par l’utilisateur
  • backlinks non naturels
  • contenu spinné et dissimulation.

Si vous remarquez une grosse baisse (plus de 10 positions) dans les classements du jour au lendemain sur un nombre important de mots-clés, les pénalités manuelles sont la première chose à vérifier.

Comment savoir si mon site est victime d’une pénalité manuelle ?

Connectez-vous à votre compte Google Search Console et accédez à la section Rechercher dans le trafic> Actions manuelles.

verifier actions manuelles google

Si le site a effectivement reçu une pénalité manuelle, il y aura un avis dans le compte indiquant le caractère manuel de l’action et en spécifiant la raison (Google ne sera pas trop précis, mais ils vous donneront une bonne idée quand même). le message indiquera aussi si l’action affecte l’ensemble du site ou seulement certaines pages / sous-domaines.

B. Mise à jour de Google

Tout d’abord, une mise à jour d’algorithme peut toucher votre site de deux façons.

  1. Mise en place d’un nouvel algorithme de tri (ou d’une mise à jour majeure d’un algorithme plus ancien) publié par Google.
  2. Mise à jour d’un algorithme existant : Il existe plusieurs mis en place par Google. Pingouin et Panda sont les plus populaires et restent les principales mises à jour à surveiller.

Comment savoir si une mise à jour est déployée ?

N’oubliez pas que Google reste assez opaque sur la publication de ses mises à jour. Un déploiement n’est que rarement annoncé. Si vous soupçonnez qu’une mise à jour qui a affectée votre classement, vérifiez tout d’abord les sources d’informations reconnues comme Search Engine Land et Search Engine Roundtable (ou demandez moi). Vous pouvez aussi allez faire un tour sur les forums pour savoir si vous êtes le seul à subir les foudres de Google.

google-panda-algorithm-seoroundtable
Google Panda source seoroundtable

Certaines mises à jour  n’affectent que les niches

Comme indiqué ci dessus, de nombreuses mises à jour sont mineures ou n’affectent qu’un nombre de requêtes réduites. Par exemple, la mise à jour Pigeon n’affecte que le référencement local. Les positions Google d’un magazine national n’en seront que peu affectées.

C. Vérifier les concurrents

On ne peut pas tous être dans le Top 3 d’un position Google. Il n’est pas rare qu’un concurrent vous dépasse sur une position. C’est pourquoi il faut toujours poursuivre ses efforts et ne rien lâcher sous peine de voir vos concurrents vous surclasser en améliorant leurs pages ou leurs stratégies. Pour cela, il faut toujours garder un historique de ses positions.

top3 Google
Vérifier la position google : Les concurrents peuvent vous dépasser à tout moment. Attention aux peaux de bananes.. source image : Nintendo

Garder un historique de vos positions

Si vous êtes dépassé par un concurrent, vous constaterez alors une légère baisse dans le classement.

Conserver un suivi de mots clés vous aidera à déduire qu’il ne s’agit pas d’un énième remaniement des résultats de recherche. Si les 10 premiers résultats sont « dans le désordre », il faudra pencher sur la mise à jour. Sinon,  il y a fort à parier qu’un concurrent vous a envoyé dans les choux.

D. Perte de liens

Si gagner des liens de bonne qualité aura un impact positif sur le référencement.. Perdre ces mêmes liens risque de vous faire chuter dans les SERP. En particulier, si votre site n’en a  pas beaucoup

Des liens, des liens et encore des liens..

Vérifier régulièrement le profil des liens d’un site est très important. En effet, des liens perdus entraîneront très probablement une baisse du classement. La baisse se produira sur la plupart de vos mots clés, par opposition à un ou deux termes spécifiques (en fonction des ancres choisies).

Vous pouvez vérifier la progression de vos liens avec des outils comme Ahrefs ou Majestic et me contacter si vous cherchez à mettre en place une campagne netlinking de qualité.

E. Refonte du site, migration ou autres modifications

Les changement majeurs apportés à un site ne se passent pas tj comme prévu et peuvent entraîner une perte de position google (ex: refonte, changement de plate-forme ou le passage au protocole HTTPS). Un petit oubli peut avoir des conséquences sérieuses pour votre référencement, et entraîner une baisse importante du classement.

Par exemple, vous êtes en 4ème position google sur le terme chaussure de luxe, vous décidez de passer votre site en https, mais vous oubliez de mettre en place la redirection qui convient. Google tombera sur une page 404 et votre position google tombera aux oubliettes du jour au lendemain. 

Erreur 404
Attenttion aux Erreurs 404 après une migration

Vérifier la Search console

Si vous avez récemment effectué une refonte ou une migration de site, la première chose à vérifier est de savoir s’il existe des problèmes d’exploration.

Accédez à Google Search Console et à la section « Exploration> Erreurs d’exploration ». Basculez entre les onglets et consultez les graphiques pour voir les problèmes qui se sont produits depuis que vous avez implémenté les modifications sur votre site.

F. Votre site est victime de NSEO

Le NSEO ou « négative SEO » est un ensemble d’activités visant à diminuer le classement des sites d’un concurrent dans les résultats des moteurs de recherche. Ces activités peuvent inclure sciemment la création de liens spammeurs, non naturels vers le site, le scrap de contenu, et même le piratage du site.

Attendez un peu avant d’alerter le FBI. Les attaques SEO négatives réussies sont rares, mais lorsqu’elles se produisent, elles impliquent généralement une forte baisse de classement sur un nombre substantiel de mots-clés.

Les deux types les plus courants de référencement négatif sont :

  • Construire des liens artificiels vers le site du concurrent.
  • La copie du contenu d’un site vers d’autres sites Web.

La plupart des techniques de NSEO sont fait par des logiciels. Elles visent à vous décrédibiliser aux yeux de Google pour vous faire dégringoler dans les SERP. Est-ce-légal ? Pas vraiment, mais c’est souvent très difficile à prouver.

Comment améliorer le temps de chargement de mon site ?

accelerere chargement page web

Je ne vous apprendrai rien en vous affirmant qu’un site web qui prend beaucoup de temps à se charger offrira une expérience de navigation laborieuse en comparaison à un autre qui s’ouvre en un clin d’œil. Google l’a compris et continue l’optimisation de ses résultats de recherches dans ce sens en annonçant une nouvelle mise à jour concernant les optimisations mobiles et les temps de chargements. (source) Rien de bien nouveau sous le soleil californien. Juste une excuse suffisante pour revoir les bases et vérifier que tout va bien de votre côté. Nous verrons aujourd’hui cette partie importante d’un audit de référencement. Comment accélérer le chargement des pages web d’un site ?

Pourquoi accélérer le chargement des pages web de mon site?

La vitesse de chargement d’un site est l’un des aspects qui peut créer le plus facilement de la frustration chez l’utilisateur. N’avez-vous jamais été cet internaute désespéré devant son écran, attendant une énième fois le chargement de cette maudite page qui ne vient pas.. avant bien sur de l’abandonner pour aller vers un autre site plus rapide.

mobile vs desktop-tendance-recherche
Mobile VS Ordi – source : thinkwithgoogle.com

La tendance de fond est assez nette. Le trafic mobile est en train de dominer le trafic sur PC, la vitesse de chargement est désormais l’un des facteurs déterminants qui va influencer le positionnement d’un site Web.

Optimiser et réduire la vitesse de chargement de son site web

Commençons par vérifier ou nous en sommes… Mon site se charge t-il rapidement ? Voici quelques outils pour vous aider à en savoir plus pour accélérer le chargement des pages web.

Test de vitesse du site Pingdom : C’est un outil gratuit qui vous aidera à savoir quelles parties de votre page vous allez devoir optimiser :  le serveur ? les scripts ? les images ? C’est un outil gratuit et assez bien conçu.

Google Analytics : L’outil d’analyse google vous donne des informations sur les problèmes que vous pourriez rencontrer, en particulier sur les temps de chargement ou la visualisation des mobiles.

Testmysite.thinkwithgoogle.com : Outil de prédilection pour tester la vitesse de son site sur Google. C’est du « made by Google », donc les informations sont assez fiables. L’outil est basé sur PageSpeed Insights.

PageSpeed Insights est l’outil de prédilection de Google pour vous aider à trouver les optimisations à mettre en place pour améliorer le temps de chargement de son site web.

Les principales raisons qui font que mon site est lent

L’hébergeur

L’une des principales causes qui provoque le ralentissement d’un site web est due au serveur. Certains hébergeurs sont moins performants que d’autres et il faudra prendre soin de choisir une offre qualité/rapidité/prix qui vous conviendra.

Un bon choix d’hébergement rendra le site web plus rapide et vous aidera à bénéficier d’un meilleur positionnement. En outre, il est fortement recommandé de choisir un serveur français (comme par exemple OVH que j’utilise assez souvent) si vous souhaitez vous positionner sur le marché FR.

Optimisation des images

Cela semble évident au premier abord, mais ce n’est pas le cas pour la plupart de mes clients qui ne prennent pas le temps d’optimiser ce point crucial. Une image légère sera plus facile à téléchargé et accélérera votre site web. Une image ne doit pas dépasser 200 Ko. Au delà de cette limite, vous allez avoir des problèmes de chargement.

Limiter les scripts et les programmes tiers

Un script est un petit programme qui s’exécute en tache de fond avec une mission spécifique. La plupart des scripts sont des petits bouts de codes ajoutés sur une page.

Par exemple, le script de Google Analytics permet de compter le nombre de visiteur qui passent sur le site. Cela peut-être aussi une bannière ou un plugin WordPress. Il est bon de renoncer à certains scripts ou modules complémentaires pour accélérer le chargement de votre site web.

Il est très facile d’accumuler pleins de scripts qui permettent de réaliser pleins de petits effets visuels sympas ou d’autres gadgets pour différencier votre site des autres, mais n’oubliez pas que tout cela se paie au niveau du chargement du site et peut frustrer les utilisateurs et les moteurs de recherches. Faites-donc le tri dans vos modules !

module wordpress

Validation du code et syntaxe

Un site web bien codé sera plus facilement lisible par les moteurs. Essayez par exemple, d’utiliser le moins possible de feuilles de style CSS, en essayant de combiner certaines d’entre elles. Regrouper les infos clés pour faciliter le chargement des feuilles.

Cette liste non exhaustive de paramètres peut avoir des effets importants sur la vitesse de votre site. Il convient de noter que même si vous ne parvenez qu’à réduire 2% du processus de chargement total du Web, il est important de le faire et votre lecteur vous en remerciera.

 

Comment savoir si un backlink est de bonne qualité

vérifier la qualité d'un backlink

Obtenir des backlinks de qualité reste quand même le nerf de la guerre pour faire connaitre son site sur Google. Si le nombre de backlinks (liens externes) est important pour le positionnement des moteurs de recherche et indique la pertinence ou l’importance d’un site Web. Il existe une relation entre le nombre de liens entrants et la position qu’ils peuvent occuper dans le classement des moteurs de recherche. Comment déterminer la qualité d’un lien ?

Pourquoi la qualité des backlinks est-elle importante?

Comme je l’ai déjà si souvent répété, les backlinks sont l’un des facteurs de classement les plus importants dans le référencement, mais tous les liens ne sont pas traités de manière égale.

Plutôt que de simplement calculer la quantité de liens pointant vers une page Web, Google prend également en compte l’autorité, la pertinence, la position et la nature éditoriale de ces liens.

La chose la plus importante à considérer lors de l’analyse des liens avant leur implémentation est la suivante : les mauvais liens peuvent nuire à votre référencement.

Une campagne de netlinking est censée être un processus naturel et organique et Google pénalise les sites Web qui enfreignent les consignes aux webmasters avec des liens payants, manipulés ou de mauvaise qualité.

Pourtant, le référencement étant devenu surnaturel, il faudra souvent passer par l’achat ou l’échange de lien pour obtenir des positions convenables et faire connaitre votre entreprise sur internet.

Comment mesurer la qualité d’un lien entrant ?

Voici 7 astuces pour mesurer la validité d’un lien. Ces astuces sont utiles et peuvent être appliquées facilement. Cela vous aidera à obtenir des backlinks de qualité.

1. Autorité de domaine, autorité de page et barre d’outils Page Rank

Le facteur le plus important pour déterminer la qualité du lien est l’autorité de lien de la page d’accueil. Plus l’autorité de la page d’accueil et de la page de liens du site est élevée, plus le lien sera précieux.

Le moyen le plus simple pour calculer l’autorité de la page d’accueil et la page du lien consiste à utiliser l’outil OpenSiteExplorer.org de Moz.com, qui indique les autorités de domaine (DA) et l’autorité de page (PA) respectives sur 100 pour une URL donnée. Plus ces deux nombres sont élevés, plus le lien est précieux. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, SEOBook.com a un DA de 84 et un PA de 86 (très haut).

authorité du domaine MOZ open site

Le Trust Flow et le Citation Flow

L’outil de référencement MajesticSEO a développé deux autres indices appelés « Trust Flow » et « Citation Flow », qui visent également à mesurer l’autorité de lien d’une URL.

Le Trust Flow est basé sur le nombre de domaines «de confiance» pointant vers le site Web tandis que le Citation Flow est basé sur le nombre de citations à la page d’accueil de la marque par le biais d’un lien.

Un site avec un fort Trust Flow aura donc tendance à inspirer confiance à Google tandis qu’un site à fort Citation Flow enverra du « jus de lien ». Personnellement, je préfère utiliser les métriques DA / PA ci-dessus plutôt que ceux de Majestic qui sont très facilement manipulable.

Je vois très souvent de bons sites (qui font du trafic), être refusé par des clients pour une campagne de netlinking, car le Trust Flow n’est pas assez élevé. C’est assez dommage.

2. Pertinence du site Web ou de l’article

En plus de mesurer l’autorité des sites Web, Google doit également être capable de comprendre la pertinence et la nature d’actualité d’un site ou d’une page spécifique. En effet, dans le cadre du processus de recherche, Google doit non seulement fournir des résultats de haute qualité, mais également des résultats pertinents pour la requête de l’utilisateur. Obtenir des backlinks de qualité passera par l’analyse de la pertinence des pages.

L’une des principales méthodes que Google utilise pour comprendre la pertinence d’une page Web est à travers ses backlinks et le texte d’ancrage de ces backlinks.

Obtenir des backlinks (de qualité) à partir de sites Web pertinents ou des pages qui correspondent étroitement au sujet de votre site Web aidera beaucoup dans le classement de vos mots-clés.

Par exemple, si vous gérez un site Web de dressage de chiens qui a des liens avec d’autres sites de dressage de chiens, des blogues et des propriétaires d’animaux domestiques, cela sera plus utile que des liens d’articles hors-sujet tels que football, sports et affaires économiques.

3. Aspect général, signaux de marque, expérience utilisateur et qualité du contenu du site Web

Bien que l’autorité du domaine et du lien soit toujours très importante dans le référencement d’un site web. Google accorde désormais de l’importance à utilisabilité. On parle alors d’User Experience », c’est à dire la conception de celui-ci, la qualité de son contenu, les signaux de marque et l’expérience utilisateur globale.

Tous ces facteurs ne sont pas si récents et ont fait l’objet d’une grosse mise à jour qui aura fait beaucoup de bruit à sa sortie (Google Panda). La mise à jour Panda a depuis été intégré dans l’algorithme de recherche principal de Google en 2013. Ceci illustre à quel point Google considère tous ces facteurs dans le référencement.

Par conséquent, il est recommandé, avant d’implémenter un lien, de bien vérifier si la qualité globale du contenu du site est au rendez-vous. Y-at-il des signaux de marques et un peu d’activité au niveau des réseaux sociaux ? Le site est-il utilisable facilement (présence des erreurs 404..). La qualité des informations véhiculées est t-elle au rendez-vous ?

4. Ligne éditoriale, commentaires et fraîcheur d’une page

Suite à ce qui précède, Google a également commencé à ajouter plus de poids aux pages ou aux articles qui bénéficie d’une plus grande qualité éditoriale ou aux sites qui sont mis à jour plus fréquemment.

En effet, les pages mises à jour plus fréquemment sont censé (pour Google) avoir une ligne éditoriale plus aboutie et une plus grande valeur journalistique. Bien entendu, cette idée reste largement à discuter…

Les pages qui reçoivent régulièrement de nouveaux liens ou de nouveaux commentaires aident à garder la page actualisée (puisque Google voit que le contenu de la page change). Les liens d’une page « active » seront donc plus important.

Attention cependant avec une page qui bénéficie de trop de commentaires inutiles. Ces derniers risquent de diluer le contenu et de faire baisser la position de la page en question.

5. Position de la page sur Google

L’algorithme original de Google Page Rank(source) a été conçu pour attribuer une pondération aux backlinks afin de classer les sites Web. Dans le cadre de cette formule, les liens qui étaient plus haut sur la page et plus susceptibles d’être cliqués passeraient plus de valeur de lien que les autres.

pagerank formule officielle

Je n’ai pas d’étude sous la main pour vous prouver que c’est vrai, mais je pense qu’il est assez logique (et je le constate souvent) qu’une page bénéficiant d’une bonne position sur les moteurs sur une requête clé similaire à celle que je travaille aura tendance à envoyer plus de jus.

6. Le nombre de liens sortants sur une page

Plus vous avez de liens externes sur une page, plus le jus de lien est dilué et moins la page aura de « force » à transmettre. Il est cependant important de placer des liens naturels sur les pages de vos sites. Si le site n’a que des liens à tendance sponsorisé avec des ancres hyper optimisées.. c’est louche

7. Le trafic du site

On a presque tendance à l’oublier, mais un site qui fait des positions est quand même un  signe de très bonne santé. Vous pouvez vérifier le trafic du site avec SEMRUSH par exemple ou jetez un à cet article qui vous apprends comment connaitre le trafic d’un site web facilement)

J’espère que cet article vous aura aidé à mieux comprendre comment vérifier et obtenir des backlinks de qualité. Si vous avez d’autres astuces pour vérifier la qualité d’un lien. N’hésitez pas à me laisser un commentaire.

 

 

Comment générer des backlinks efficaces ?

créer des backlinks

Le nombre de backlinks (liens externes) est important pour le positionnement des moteurs de recherche et indique la pertinence ou l’importance d’un site Web aux yeux de Google. Il existe une relation importante entre le nombre de liens entrants et la position occupée dans le classement des moteurs de recherche. Il est donc important d’aller voir ses backlinks pour les analyser et d’en ajouter régulièrement pour éviter de camper en deuxième ou troisième page.

Seulement, tous les backlinks ne se valent pas et il est très important de choisir avec soin les liens que l’on souhaite implémenter vers son site. Cela nous amène à nous poser plusieurs questions essentielles. Comment reconnaître un bon lien ? Faut-il acheter pratiquer l’achat d’articles sponsorisés ? Plus largement, comment créer des backlinks ?

Faut-il acheter des liens sponsorisés ?

Soyons clair, les liens sponsorisés sont un classique dans une stratégie de référencement qui fonctionne. Si l’achat et la vente de liens est considéré comme « contre nature » par Google, elle n’est en rien illégale.

Google souhaite lutter contre les article sponsorisé pour la simple et bonne raison, qu’ils ne sont pas 100 % authentiques, donc venant altérer ses résultats naturels. Cette interdiction formelle signifie surtout une chose : Acheter des liens perturbe les résultats naturels et Google ne sait pas distinguer un lien acheté d’un lien naturel

Les trois manières de créer des backlinks

Google vit dans une bulle et veut nous faire croire qu’il faut gentiment attendre que les liens se fassent tout seul et que les webmasters du monde entier vont « naturellement » faire des liens vers votre site.

Dans la vraie vie, cela n’arrive pas (ou c’est assez rare). A moins d’avoir un contenu hors norme ou très viral, les liens dit « naturels » ne viendront pas si facilement et vous allez devoir passer par l’une des trois méthodes suivantes pour créer des backlinks.

  • la bidouille
  • l’échange
  • l’achat de lien

La bidouille

La on part d’un budget très faible. Le webmaster souhaite gagner des liens, mais n’a ni budget, ni monnaie d’échange. Il va donc devoir se débrouiller comme il peut pour gagner les précieux backlinks…

générer des liens en bidouillant

Comment créer des liens en bidouillant ?

  • Lister et contacter des sites pour leur offrir du contenu gratuitement en échange d’un lien. Au besoin négocier et expliquer vos motivations. Cette méthode marche surtout si votre concept est « généreux » (association etc..)
  • Aller spammer des forums et publiant des messages adéquats. Ça peut marcher, mais c’est horriblement long et calamiteux…
  • Poster des commentaires intéressants sur des articles de blogs
  • Créer des profils de réseaux sociaux pour essayer de gagner des liens génériques : Cela ne vous fournira que de très petits liens qui viendront s’implémenter dans une stratégie pyramidale (Ce type de lien peuvent d’automatiser)
  • Aller sur des magazines gratuits et tenter de publier un article avec un lien..
  • Chercher des sites d’annuaires et publier des communiqués de presse

Ce ne sont que quelques exemples pour vous expliquer qu’il faudra redoubler d’efforts pour créer des backlinks à partir de rien. Cela peut semble simple, mais ces techniques sont extrêmement chronophages.

Quoi de plus frustrant que de passer 30 minutes à s’inscrire à un forum pour y publier un simple commentaire et se rendre compte après coup, que l’actuel forum ne valide plus les publications. Bref que votre travail n’aura abouti à rien.

Mon conseil : Faites un peu de cela au début pour gagner vos premiers liens et diversifier votre netlinking.  Lorsque vous souhaitez passer à la vitesse supérieure, investissez un peu plus sans quoi vous n’irez pas bien loin.

A savoir : La plupart de ces techniques (sauf le contenu gratuit) ne vous offriront que des liens de faibles qualités pour beaucoup de temps investi.

L‘échange de liens entre site

L’échange de liens entre site est une technique qui fonctionne très bien, mais qui va demander d’avoir du temps à consacrer pour monter un ou deux sites parallèles. On est bien d’accord, cela va réclamer des efforts pour faire connaître deux sites à la fois.

Pourquoi mettre en place un site d’échange de lien ?

Un site d’échange de lien à pour objectif de multiplier vos opportunités pour gagner des liens sur votre site principal.

Comment créer des backlinks en offrant des cadeaux ?

Si vous n’avez pas de sites d’échange, mais que votre produit est sympa, vous pouvez demander aux blogueurs et aux éditeurs de sites de leur envoyer un cadeau en échange d’un article (ex des box cadeau, des cadeaux pour entreprises des voyages..) en fonction de votre domaine d‘activité.

générer des backlinks

Il est sur que tous les milieux ne se prêtent pas à ce genre de pratique (ex : le rachat de crédit ou les assurances..)

L’achat de liens

Tout site va devoir obtenir des liens à un moment donné s’il veut gagner des positions. En acheter est l’un des techniques les plus redoutables pour vous permettre de grimper dans les résultats. Il faudra bien faire attention et analyser le profil et la qualité du site qui hébergera le backlink.

Il est souvent préférable de demander de l’aide à un référenceur spécialiste en netlinking pour vous trouver des liens rapidement. Vous les paierez, mais le résultat sera au rendez-vous. Si vous souhaitez trouver quelqu’un à long terme sous un contrat, il faudra sûrement passer par un cabinet de recrutement digital pour trouver la perle rare.

Comment voir les backlinks d’un site ?

voir les backinks d'un site web

Les backlinks sont une constante dans le domaine du SEO. Sans liens entrants, il sera très difficile (pour ne pas dire impossible) d’obtenir des positions intéressantes et de faire connaitre son site internet. Il est donc préférable de connaître son profil de liens entrants pour réussir son netlinking.

Il existe plusieurs outils d’analyse sur le marché pour permettre de voir ses backlinks et leur potentiels. Si tous ne se valent pas, certains sont vraiment intéressants et valent la somme investie.

Qu’est ce qu un backlink ?

Un backlink est appelé aussi « lien entrant » ; il s’agit d’un lien HTML d’un autre site pointant vers votre domaine. Depuis les débuts de Google, les backlinks sont très importants et se placent comme l’un des critères les plus importants de l’algorithme, pour déterminer le classement des sites.

Il est donc capital d’en accumuler un maximum (et de bonne qualité). Si un backlink de mauvaise qualité pointe vers un site, le site cible (celui qui reçoit le lien) va risquer une pénalité. (cf algorithme pingouin)

Contactez-moi pour des missions de netlinking. Je dispose d’un régie de plusieurs centaines de sites de qualité pour vous aider dans vos campagnes. 

Pourquoi voir les backlinks d’un site ?

Si vous ne savez pas pourquoi il est important de connaitre les backlinks d’un site. Voici quelques cas de figure.

  • Votre référencement stagne : Utiliser un outil professionnel pour voir les backlinks d’un site vous aidera dans l’analyse approfondie de son référencement naturel.

    Un bon outil, de l’analyse, un zeste d’expérience et un peu de jugeote vous aidera à comprendre pourquoi tel site ne se place pas au dessus de la concurrence sur tel mot-clé.

  • Votre concurrent vous a doublé : Voir les backlinks d’un site vous permettra aussi de réaliser une analyse concurrentielle. Vous pouvez observer les entrées et sorties de liens sur un domaine (ex un concurrent) et pourquoi pas vous en inspirer (si le contexte s’y prête).
  • Vous avez reçu une pénalité : Connaître les backlinks d’un site vous aidera aussi à réaliser un audit de netlinking et à sortir d’un pénalité. Les audits de backlinks sont effectués lorsque le site ne décolle étrangement pas alors qu’il a déjà pleins de liens ou lors d’une pénalité par Google pingouin. Si le site a reçu une sanction de pingouin ou manuelle, il est indispensable de réaliser ce genre d’analyse sous peine de se faire exclure du moteurs.

Bref, Un outil d’analyse de liens vous permettra surtout de ne pas avancer dans le brouillard dans l’optimisation vos campagnes.

Gérer une campagne de netlinking sans outil

Comment voir les backlinks de son site ?

Je le disais, il existe plusieurs outils pour voir les liens entrants d’un site. Voici mes préférés et ceux que je recommande. Pour moi, ce sont les meilleurs du marché.

1. Ahrefs

Ahref est un outil intéressant. Initialement conçu comme un simple outil d’analyse de liens. Il s’est diversifié avec le temps et peut vous aider à développer l’analyse de vos campagnes SEO. Cet outil va désormais au-delà de la simple analyse de netlinking. L’outil vous propose en effet des analyses de contenus, de la recherche de mots-clés etc..

Mais sa principale force réside dans sa capacité à analyser les liens. Contrairement à d’autres outils comme Open SiteExplorer, Ahrefs met à jour sa base de données quotidiennement. De cette façon, nous pouvons connaître les liens qui sont créés sur notre domaine presque en temps réel.

Les + de Ahrefs

– une interface graphique agréable et très intuitive

– Un index de backlinks très conséquent

– Possibilité de mettre en place une alerte quand un nouveau backlink pointe sur le domaine

il est payant et n’offre pas de version gratuite

site officielhttps://ahrefs.com/fr/

2. Majestic

Majestic SEO est le poids lourd de l’industrie du SEO. Il s’agit de l’outil qui a le plus gros index et c’est sans contexte une référence sérieuse dans le domaine.

Majestic SEO dispose de la plus grande base de données en matière de backlinks
Majestic SEO dispose de la plus grande base de données en matière de backlinks

Les informations que nous obtiendrons avec cet outil seront classées en 3 métriques :

  • Le « Trust flow » (ou indice de confiance): Indique le score de 0 à 100. Cette mesure met l’accent sur la qualité du lien entrant en fonction de la qualité et la fiabilité de tous les liens que le domaine porteur du lien à déjà acquis. Ainsi, les sites webs liés à des sources fiables auront tendance a avoir un score plus élevé que les sites liés aux sites d’origine douteuse.

    Utiliser le Trust Flow avec prudence : Le Trust Flow est un indice qui se manipule assez facilement. je vois beaucoup de client ne se fier qu’à ce simple indice dans leur campagne d’achat de lien. Un site avec un fort Trust Flow peut ne pas avoir de trafic par exemple. Un site à fort trust flow n’est pas forcément un gage absolu de qualité

  • Le Citation Flow est un indicateur qui attribue un score, aussi entre 0 et 100, en fonction du nombre de liens pointant vers une page Web donnée. Un site avec un CF élevé aura plus de « jus » à transmettre. Un site sans CF a déjà beaucoup de liens sortants. Il faut donc faire attention.
  • Topical Trust Flow : C’est un trust flow thématisé qui permet de connaitre la thématique des liens qui relie le site. Un TF dans le business sera dès lors utile pour les sites de PME. Cette mesure est également basée sur un système de notation de 0 à 100 qui indique l’influence d’un site Web sur un sujet, une catégorie ou secteur.

Voir aussi : 5 habitudes à éviter pour garder un profil de lien en pleine santé 

En plus de ces mesures, Majestic fournit aussi des informations sur différents domaines tels que le nombre des backlinks externes (sous la forme de liste), le montant des domaines de référence, le nombre d’URL indexées ou des infos précises sur les ancres de liens.

L’outil est payant sous forme d’abonnement, mais l’éditeur vous offre un plugin pour navigateur vous permettant de récupérer des infos sommaire gratuitement.

site officielhttps://majestic.com

3. Open site Explorer

open site explorer
open site explorer

Créé par SEOMoz, cet outil nous permet de réaliser une étude des liens entrants ou des backlinks d’autres sites vers notre site, de connaître la relation entre liens externes et internes, de connaître le texte d’ancre ou le les liens qui pointent vers notre page et, bien sûr, de connaître les valeurs de Domain Authority et Page Authority de notre site.

Les +  : Créé par MOZ (une référence dans le domaine du SEO)

site officiel : https://moz.com/researchtools/ose/

Enrichir son analyse de backlinks avec SEMRUSH.

Les 3 outils ci dessus sont excellents pour voir les backlinks de son site et les analyser. Cependant, l’analyse ne sera pas complète sans faire un tour sur SEMRUSH. Cet outil est sans conteste l’un de mes préférés. Il va permettre d’avoir un aperçu du trafic et des positions que génère le site. Je pars souvent du principe qu’un site qui ne fait pas de positions, ni de trafic, n’est pas très bien vu de Google.

Je ne dis pas qu’un domaine avec de bonnes métriques (ex un fort trust flow + Autorité de domaine) ne passera pas de jus, mais qu’il est préférable de s’appuyer sur un site qui fait déjà des positions, pour éviter les mauvaises surprises. En effet, un site avec de bonne métriques peut tout à fait provenir d’un domaine expiré..

 

Pourquoi racheter un nom de domaine ?

racheter un nom de domaine

Racheter un nom de domaine est une technique de référencement qui revient à la mode depuis quelques années. Considérée risquée après la mise à jour pingouin, de nombreuses agences et professionnels du métier n’osaient plus vraiment proposer cette technique à leurs clients. Pourtant, le rachat de nom de domaine se porte très bien et c’est une technique efficace pour faire connaitre son entreprise illico presto.  Pourquoi racheter un nom de domaine ? Comment faire ?

Récupérer un nom de domaine pourquoi faire  ?

Pourquoi vouloir récupérer un nom de domaine ? Pourquoi vouloir absolument payer une adresse web plus chère alors qu’il y a pleins de nouvelles extensions sur Internet chaque jour. Sky is the limit comme ils disent outre manche ! Il existe pourtant plusieurs bonnes raisons d’acquérir un nom de domaine à prix d’or. Et non, on n’achète pas un nom de domaine juste parce qu’il est joli !

  • Pour l’image de marque : Le rachat d’un nom de domaine peut (et doit) se faire dans la continuité d’un plan de communication. Si je dispose d’une fabrique de chaussure qui s’appelle « zapato« . Je vais devoir conserver le même nom de domaine, afin d’être en cohérence avec ma communication.
  • Parce que la thématique est recherchée  : Certaines thématiques sont plus concurrentielles que d’autres. Un nom de domaine ayant plusieurs expressions clés dans son URL impactera le référencement du site.
  • Parce que c’est un EMD : Un EMD (Exact Match Domain) est un nom de domaine qui colle exactement au terme que l’on va vouloir travailler. Ex : Sandwich-bio.fr ou gauffre-au-chocolat.com. Un nom de domaine concordant à une expression à fort taux de recherches prendra donc de la valeur avec le temps et vous aidera dans votre ascension sur les moteurs de recherches
  • Pour son extension : Si vous souhaitez travailler avec le marché français, il est préférable d’avoir une adresse en .fr. Si ce n’est pas indispensable, ça aide quand même. Cependant, il existe pleins d’autres extensions sympas et plus abordables (j’aime bien le .net personnellement)

2. Récupérer un nom de domaine pour le SEO

Une des très bonnes raisons de racheter un nom de domaine, c’est de profiter du travail préalable qui a été effectué dessus. En effet, un nom de domaine expiré est intéressant car il nous permet de gagner un temps considérable dans l’élaboration d’une campagne. Il faudra vérifier quelques points avant de racheter un nom de domaine.

  • Les métriques généraux : Trust Flow, Autorité du domaine, Ancienneté du domaine, courbe Semrush, pénalité en cours ? Cette étape vous permettra de comprendre le domaine dans son ensemble.
  • Le profil Webarchives : Toujours jeter un œil sur le passé du site. A t-il été racheté par un hacker russe pour vendre du viagra ? Si c’est le cas oubliez car le site aura été spammé 1000 fois.Un outil très utile : archive.org/web/ qui vous permettra de remonter dans le temps et constater la ligne éditoriale du nom de domaine que vous vous apprêtez à racheter
  • Le profil de lien :  On le sait, le netlinking est une technique très efficace qui vous fera gagner des positions rapidement. Avant de racheter un nom de domaine juste parce qu’il est joli, je vous conseille de regarder d’un peu plus près son profil de liens.Pour vérifier un profil de lien :  mettez-vous sur Majestic.com ou Ahrefs et scruter les résultats. Si le profil de lien est bon et qu’il correspond à la thématique que vous souhaitez travailler, alors vous pouvez y aller. Si vous avez un doute et pas beaucoup d’argent, oubliez.
Racheter nom de domaine
Attention au rachat trop rapide. Source giphy.com

Comment racheter le bon nom de domaine ?

Le marché des noms de domaines est assez chaotique et les méthodes pour trouver des noms de domaines ressemblent plus souvent au marché d’un brocanteur qu’à un process très facile et clair. on distingue cependant deux grandes méthodes pour trouver des noms de domaines à racheter

Les plates-formes spécialisées

Il existe bien des plates-formes pour trouver des domaines à racheter, mais la compétition est très féroce et les spécialistes en rachat n’hésite pas à utiliser des bots d’achat pour snapper les nom de domaines avant vous (snap = réservation).

Voici quelques plates-formes que vous pouvez cependant explorer

  • https://www.expireddomains.net/ : la plus grosse plateforme. Vous avez de tout, mais la compétition est très féroce.. Attention, c’est le far west la dessus…
  • http://www.domaine-expire.com/ :  je ne l’ai pas testé personnellement, mais je vous laisse me donner votre avis en commentaires
  • http://www.site-a-vendre-fr.com/ : un site qui a l’air sérieux et propose des domaines en FR à bon prix.
  • http://www.ddominator.fr/ etc…

 

Les spécialistes

il existe plusieurs spécialistes en France sur le rachat du nom de domaine. En passant par ces prestataires, vous économiserez du temps et de l’argent. Ces derniers ont en effet un stock de nom de domaine à revendre et vous y trouverez votre bonheur. Si vous avez besoin d’un coup de main, vous savez ou me trouvez ;)